建材下鄉的政策推出，行業內大部分品牌企業都采取了積極響應的態度。只是，面對新的市場，新的消費群體，只有積極的態度是不足夠的，更要有積極的行動應對。對此，部分走高端路線的門企稱將會擴寬產品線，專門研發適合農村市場的新產品。

農村新建或在建住房，凡是農民新建住房或在建住房，購買陶瓷、門窗、鋼材等主要建材，屬于產業政策或允許的產品，可根據實際購買建材的消費金額獲得13%至20%的補貼。預計，建材下鄉可拉動浙江門企銷售以每年增長20%-30%，并將在三年內維持同樣的增速。

有門窗行業人士建議，考慮到門窗產品為耐用消費品，政府應盡量選擇性價比高的產品，并要考慮到售后服務?！安荒芤云髽I規模來選擇，要在價格先行的前提下，選擇品牌好、質量好的產品。”

塑鋼窗、鋼質門在農村普及率較高

農村消費者在購物時講求“價格先行”，但是經過產業升級的浙江門企近年產品定位卻已偏向中高端，售價亦較高。對此，浙江門窗企業表示，需根據政策落實的進度，盡早開發適合農村銷售的產品，分吃“建材下鄉”一杯羹。

如果“建材下鄉”實施競標入圍，就要考慮根據農村消費者的承受能力及招投標要求，開發適合農村的門窗產品。隨著農村市場的發展，門企必須開發中低價格產品，新產品就是專門為三、四線城市研發的。

中高端的產品定位是否會讓中小型門企錯失“建材下鄉”的良機？行業人士認為，門窗企業完全有能力在產品線結構方面進行調整。可以考慮生產塑鋼窗、鋼質門等在農村普及率較高的產品，并且加強渠道下移把握先機。

適當調整產品結構將讓品牌在面對農村新市場擁有更大的競爭優勢，新市場的開發也將為企業開創立的發展天地。